Кто на свете всех милей. В Repucom оценили популярность Месси и Роналду
Агентство Repucom исследовало известность главных звезд футбола в 15 странах, узнало, кого чаще узнают и кого больше любят.
На днях агентство Repucom, занимающееся исследованием спортивного маркетинга, опубликовало свежий сравнительный отчет нефутбольных успехов Криштиану Роналду и Месси. Аналитики компании провели международный социологический опрос в 15 странах и узнали, сколько людей знают звезд футбола и как к ним относятся.
Итак, данные социологического исследования говорят о том, что…
КТО ЗНАЕТ МЕССИ И РОНАЛДУ
— 92 % опрошенных знают Роналду и только 87 % когда-либо слышали о Месси.
— 91 % опрошенных мужчин знают Месси — столько же, сколько опрошенных женщин знают Роналду.
— Наиболее популярен Месси в родной Аргентине и в Испании — там его знают 99 % и 98 % соответственно. При этом только в двух странах аргентинец известен большему количеству людей, нежели Криштиану, — это его родина и Китай, где Лионель знаком 89 % опрошенных, а Роналду только 84 %.
— У Роналду самые высокие показатели известности среди жителей Испании (99 %), Бразилии (98 %) и Мексики (96 %). Впрочем, в его родной Португалии опрос не проводился.
— Наименее известны звезды футбола в Америке. В США только 30 % опрошенных узнали Месси и 40 % — Роналду. Недалеко ушла и Австралия, где популярность аргентинца составила 41 %, а португальца — 61 %.
— В России чаще узнавали Криштиану, по совместительству жениха российской модели Ирины Шейк. Его рейтинг популярности — 95 %, у Лионеля только 70 %.
— Если говорить о возрастных предпочтениях, то Роналду примерно одинаково знают люди всех возрастов. А вот Месси наиболее популярен среди молодых людей 18-24 лет — в этой группе он знаком 93 %. Среди пожилых (старше 55 лет) о Лионеле слышал только 81 % опрошенных.
КАК ОТНОСЯТСЯ К МЕССИ И РОНАЛДУ
Если Роналду выигрывает у Месси по части известности, то аргентинец берет вверх в плане отношения к нему людей. Из тех, кто знает Лионеля, 78 % относятся к нему с одобрением, симпатизируют звезде. А вот Криштиану пользуется поддержкой только 68 % людей, которые слышали о нем. Ярых поклонников у Месси тоже больше — 26 % против 18% у Роналду.
В ходе исследования людям предлагалось также оценить степень и характер влияния футболистов. Здесь Роналду выиграл у Месси только по одной позиции — имиджа. Законодателем моды Криштиану считает 81 %, а Лионеля — 80 %. По всем остальным пунктам преимущество уже у аргентинца. Он вдохновляет 84 % (против 80 % у Роналду), влияет на 88 % (против 86 %), ему доверяют 76 % (против 68 %), а одобряют его 86 %: (против 82 %).
Любопытно, что наибольшее одобрение Месси получает у самой "чужой" для себя аудитории. Он малопопулярен среди тех, кому за 55, но именно среди них имеет 80% поддержки. К Роналду лояльнее всего относится его "целевая" аудитория, молодые люди 18-24 лет, — 70% поддержки. Наименьший процент одобрения у обоих звезд среди школьников младше 17 лет — 60% у Криштиану и 63% у Лионеля.
КАК ЗАРАБАТЫВАЮТ МЕССИ И РОНАЛДУ
Также в исследовании затронута тема рекламных контрактов главных футбольных звезд наших дней. Чаще всего своими лицами Месси и Роналду делают ведущие бренды, конкурирующие между собой. Противостояние торговых марок продолжается и на уровне героев кампаний продвижения. Например, Месси — лицо adidas, а Роналду — Nike. Аргентинец продвигает Turkish Airlines, а португалец конкурирующую авиакомпанию Emirates. Месси — это FIFA и Head&Shoulders, Роналду — PES и Clear Shampoo. Известных точек соприкосновения всего две — Samsung и продвигающая товары с автографами звезд компания Collectabillia.
Уровень доходов от рекламных контрактов примерно сопоставим, но Роналду немного выигрывает у Месси. Аргентинец зарабатывает вне футбольного поля 21,25 млн долларов в год, португалец — 22,5 млн. Так что, как и в отношении футбольных успехов, в борьбе за любовь людей две звезды идут практически вровень. Один чуть более известен, другой — чуть более любим.
